昨天極客公園舉辦移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，其中第一個(gè)主論壇是“微信I/O論壇”。當(dāng)微信跟I/O這兩個(gè)詞放在一起的時(shí)候，我們逐漸發(fā)現(xiàn)，微信對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，并不僅僅是功能性的產(chǎn)品，它在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的層級(jí)上，可以往下，再往下，成為應(yīng)用、模式、生態(tài)架構(gòu)的承載基礎(chǔ)。 

最近，騰訊科技采訪了一些移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，發(fā)現(xiàn)大家都正在或試圖通過(guò)HTML5把自己的APP的功能轉(zhuǎn)移到自己的微信公眾賬號(hào)上來(lái)。

微信會(huì)在不知不覺(jué)當(dāng)中革掉移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)前輩——APP的命嗎？這是一個(gè)很值得討論的話題。

公眾賬號(hào)就是這個(gè)I/O基礎(chǔ)之上的小型生態(tài)鏈之一，它在被微信團(tuán)隊(duì)努力擺脫營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的誤解之后，逐漸開(kāi)始展現(xiàn)出它本身的樣貌：通過(guò)利用微信I/O創(chuàng)造出提供多樣化服務(wù)模式的公眾平臺(tái)，企業(yè)尋找到一條在未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上更有效的生存形態(tài)，而這個(gè)生存形態(tài)目前的代表，就是APP。 

在開(kāi)發(fā)者討論的基礎(chǔ)上，騰訊科技總結(jié)了以下幾條微信公眾賬號(hào)對(duì)APP的取代價(jià)值： 

無(wú)論一個(gè)公眾號(hào)在后臺(tái)是否有很復(fù)雜的計(jì)算，但是在你的手機(jī)里面，它真的很輕，輕得幾乎就是用簡(jiǎn)單的文字文本、圖片、語(yǔ)音等進(jìn)行無(wú)縫的溝通。

而對(duì)于APP來(lái)說(shuō)，一個(gè)大的APP光是啟動(dòng)就需要幾秒甚至10幾秒的時(shí)間，而且進(jìn)入里面之后往往會(huì)有復(fù)雜的應(yīng)用界面，在無(wú)形當(dāng)中增加著用戶的使用時(shí)間成本和心里負(fù)擔(dān)。 

其次，微信公眾號(hào)的體量比APP輕，用戶進(jìn)入的門(mén)檻低。

一個(gè)APP的體量，少的幾兆，多的幾十兆。雖然家里、單位都有WIFI了，但是總有找不到WIFI的時(shí)候，往往這個(gè)時(shí)候，最容易出現(xiàn)突發(fā)的APP需求。而依靠目前中國(guó)移動(dòng)(微博)網(wǎng)絡(luò)的龜速，許多人是有心也無(wú)力。而微信所提供的呢，就是搜索一個(gè)公眾賬號(hào)，添加，然后就可以使用，非常簡(jiǎn)單的進(jìn)入門(mén)檻。 

快捷酒店管家副總裁朱坤講了這么一個(gè)故事，在來(lái)北京出差的高鐵上，在與旁邊的一位乘客交談當(dāng)中，這位乘客透露自己還沒(méi)有定好酒店，而北京那天正在下雨，朱坤非常熱情的推薦這位乘客下載快捷酒店管家的APP來(lái)定酒店，但是當(dāng)這位乘客掏出手機(jī)看看自己移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的信號(hào)表示下載不會(huì)成功。失望當(dāng)中的朱坤突然想起來(lái)可以讓這位乘客加快捷酒店管家的微信來(lái)定酒店。最終這位乘客非常簡(jiǎn)單的操作就真的訂到了酒店。

對(duì)于許多不常用的APP來(lái)說(shuō)，升級(jí)簡(jiǎn)直就是要了他們的命啊。一些用戶經(jīng)常說(shuō)，有些APP平時(shí)不怎么用躺在那里安安靜靜的也就不會(huì)去管它，但是一旦它提示要升級(jí)的時(shí)候，反而想起來(lái)順手把它卸載掉。這像個(gè)黑色幽默，但是卻是事實(shí)。 

對(duì)于大多數(shù)用戶來(lái)說(shuō)，升級(jí)過(guò)程的確是個(gè)不怎么好的體驗(yàn)，首先需要花費(fèi)流量，其次需要花費(fèi)時(shí)間，第三怕升級(jí)之后的版本破壞現(xiàn)有的使用習(xí)慣（有的升級(jí)還真的不如不升）。而微信公眾賬號(hào)不一樣，它所有的功能升級(jí)都在自己的后臺(tái)完成，用戶并不會(huì)去體驗(yàn)這個(gè)過(guò)程，他們可能在下一次打開(kāi)這個(gè)賬號(hào)之后發(fā)現(xiàn)功能更多了，僅此而已，其功能升級(jí)可謂潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲。 

其實(shí)許多APP都有一顆做社區(qū)化運(yùn)營(yíng)的心，而做社區(qū)最主要的還是對(duì)自己的產(chǎn)品做營(yíng)銷(xiāo)。免備案空間社區(qū)最主要的是人氣，人多的小吃店人會(huì)越來(lái)越多，微信有數(shù)億用戶，但是絕大部分的APP本身并不具備做社區(qū)的規(guī)模用戶群。

如果依靠微信的朋友圈呢？ 一個(gè)典型的例子就是“瘋狂猜圖”，這是一個(gè)輕得不能再輕的游戲了，本身并不具備太大創(chuàng)新與用戶粘性，但是依靠微信的社區(qū)分享的力量，“瘋狂猜圖”瞬間就火了，一度占領(lǐng)了APP Store的游戲排行榜首位。這款游戲本身并沒(méi)有做過(guò)什么其他渠道的營(yíng)銷(xiāo)，唯一做了一個(gè)功能就是把游戲進(jìn)程發(fā)到微信朋友圈讓朋友幫忙。依靠微信社交的力量，四兩撥千斤。 

航班管家跟糗事百科這種看起來(lái)八竿子打不著的兩款應(yīng)用，居然在微信公眾賬號(hào)里面終于“在一起了”：糗事百科開(kāi)放了API到航班管家，成為其一個(gè)小功能，當(dāng)乘客在等航班的過(guò)程中，用航班管家查看了航班信息之后，可以順便點(diǎn)一下按鈕，就會(huì)出現(xiàn)一條條冷笑話，而內(nèi)容來(lái)源就是糗事百科，乘客可以以此打發(fā)時(shí)間。 這其實(shí)是一個(gè)非常簡(jiǎn)單的想法，簡(jiǎn)單的體驗(yàn)。

但是這種現(xiàn)象為什么并沒(méi)有在APP這種模式下產(chǎn)生過(guò)？在這背后其實(shí)有微信開(kāi)放平臺(tái)在做背書(shū)。 微信本身已經(jīng)是一個(gè)開(kāi)放平臺(tái) ，但是基于這個(gè)開(kāi)放平臺(tái)之上的應(yīng)用能夠繼續(xù)成為一個(gè)二級(jí)的開(kāi)放平臺(tái)，這種無(wú)限延伸的生態(tài)鏈的力量有多大誰(shuí)也不知道。